OMS alerta para o aumento nas vendas de sachês de nicotina que visam o público jovem

A Organização Mundial da Saúde (OMS) emitiu na sexta-feira 15, um forte alerta sobre a rápida expansão global dos produtos de nicotina em sachês, que estão sendo agressivamente comercializados para adolescentes e jovens. A OMS observa que a regulamentação em muitos países é limitada ou inexistente, o que aumenta as preocupações com o vício em nicotina entre os jovens e os riscos à saúde associados.  

O relatório surge na preparação para O Dia Mundial Sem Tabaco (31 de maio) deste ano terá como foco o vício em tabaco e nicotina e as táticas utilizadas pela indústria para fidelizar uma nova geração de consumidores.

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As bolsas de nicotina são pequenos sachês colocados entre a gengiva e o lábio que liberam nicotina através da mucosa bucal. Elas geralmente contêm nicotina, aromatizantes, adoçantes e outros aditivos. As vendas no varejo de bolsas de nicotina ultrapassaram 23 bilhões de unidades em 2024, um aumento de mais de 50% em relação ao ano anterior.

“O uso de sachês de nicotina está se espalhando rapidamente, enquanto a regulamentação luta para acompanhar o ritmo”, disse o Dr. Vinayak Prasad, chefe da Unidade da Iniciativa Livre de Tabaco da OMS. “Os governos devem agir agora com salvaguardas fortes e baseadas em evidências.”

O primeiro relatório global da OMS sobre o tema, intitulado " Expondo as táticas e estratégias de marketing que impulsionam o crescimento das bolsas de nicotina" , foi desenvolvido em resposta a solicitações de países que buscavam orientações oficiais da OMS sobre as bolsas de nicotina e como os governos deveriam reagir. O mercado global de produtos em bolsas de nicotina movimentou quase US$ 7 bilhões em 2025.

A OMS enfatiza que a nicotina em si é altamente viciante e prejudicial, particularmente para crianças, adolescentes e jovens adultos cujos cérebros ainda estão em desenvolvimento. A exposição à nicotina durante a adolescência pode afetar o desenvolvimento cerebral, incluindo impactos na atenção e na aprendizagem. O uso precoce de nicotina pode aumentar a probabilidade de dependência a longo prazo e o uso futuro de outros produtos de nicotina e tabaco. O uso de nicotina também aumenta o risco cardiovascular.

Lacunas regulatórias deixam os jovens vulneráveis.

As bolsas de nicotina frequentemente escapam às brechas da regulamentação:

Cerca de 160 países não possuem regulamentação específica;

16 países proíbem sua venda; e

32 países os regulamentam de alguma forma, incluindo:

5 sabores restritivos

26. Restrição de vendas a menores

21. Proibição de publicidade, promoção e patrocínio.

“Os governos estão vendo o uso desses produtos se espalhar rapidamente, especialmente entre adolescentes e jovens, que estão sendo alvo de táticas enganosas”, disse o Dr. Etienne Krug, Diretor do Departamento de Determinantes da Saúde, Promoção e Prevenção da OMS. “Esses produtos são projetados para causar dependência e há uma grande necessidade de proteger nossos jovens da manipulação da indústria.”

Táticas de marketing concebidas para atrair usuários jovens.

O relatório destaca táticas comuns da indústria para atrair o público mais jovem, incluindo:

• Embalagem elegante e discreta;
• sabores como chiclete e ursinhos de goma;
• Marketing de influência e forte promoção nas redes sociais;
• patrocínio de concertos, festivais e eventos esportivos, incluindo a Fórmula 1;
• branding de estilo de vida aspiracional; e
• Mensagens que incentivam o uso discreto em escolas e ambientes livres de fumo.

Algumas embalagens imitam doces ou marcas populares de balas, aumentando os riscos para crianças pequenas.

O relatório alerta que todas essas táticas são projetadas para normalizar o uso de nicotina, diminuir a percepção de risco e atrair uma nova geração de usuários para o vício em nicotina.

Apelo por ação urgente

A OMS insta os governos a adotarem uma regulamentação abrangente que cubra todos os produtos de tabaco e nicotina, incluindo as bolsas de nicotina. As medidas recomendadas incluem:

• proibições ou restrições severas a sabores;
• Proibições de publicidade, promoção e patrocínio, inclusive em redes sociais, e uso de influenciadores;
• verificação de idade rigorosa e controles de varejo;
• Avisos de saúde claros e embalagens neutras;
• limites para a quantidade de nicotina permitida;
• Impostos para reduzir a acessibilidade e dissuadir o uso por jovens;
• vigilância dos padrões de uso e das táticas da indústria; e
• Aplicação rigorosa das políticas.

As bolsas de nicotina não devem ser consideradas isentas de riscos. No entanto, alguns produtos estão sendo vendidos em diferentes níveis de concentração, comercializados como "iniciantes", "avançados" e "especialistas", com quantidades de nicotina indicadas de até 150 mg.

A OMS insta os jovens a reconhecerem e rejeitarem as táticas da indústria destinadas a fazer com que o consumo de nicotina pareça normal. Uma ação urgente e coordenada hoje pode ajudar a proteger uma nova geração da dependência da nicotina.

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